Механізми монетизації відеоблогів у ніші нерухомості: глобальні тренди та український досвід

Abstract

У статті проаналізовано особливості розвитку відеоблогів у сфері нерухомості як нового формату цифрової журналістики. У межах дослідження висвітлено комунікативні, жанрові та культурні аспекти цього явища, що поєднує журналістську аналітику, візуальну презентацію та персоналізований стиль спілкування з аудиторією. Здійснено порівняльний аналіз глобального та українського сегментів відеоблогінгу, який дозволив визначити спільні тенденції та локальні особливості: відмінності у масштабах аудиторії, рівнях професіоналізації, формах подачі та стратегіях взаємодії з глядачами. Окрему увагу приділено функціям відеоблогів як складової сучасної медіакультури – інформаційно-аналітичній, емоційно-комунікативній, маркетинговій та освітній. Визначено, що українські відеоблогери у тематиці нерухомості, діючи переважно автономно, формують гібридну модель журналістики, у якій поєднуються професійна експертність, особистісний стиль та елементи нативної реклами. У статті підкреслюється значення етичного маркування контенту, розвитку авторських брендів, мульти-платформенності та використання інноваційних технологій для підвищення довіри та ефективності журналістської комунікації. Результати дослідження поглиблюють теоретичне розуміння трансформації журналістики у цифрову добу та мають практичне значення для формування нових стандартів якості у сфері медіа-комунікацій.The article explores the evolution of real estate video blogs as an emerging form of digital journalism. It examines the communicative, genre, and cultural dimensions of this phenomenon, which merges journalistic analysis, visual storytelling, and personalized audience interaction. A comparative study of global and Ukrainian segments reveals both shared trends and distinctive national features concerning audience scale, professionalism, narrative formats, and engagement strategies. Particular attention is devoted to the core functions of video blogs as elements of contemporary media culture – informational-analytical, emotional-communicative, marketing, and educational. The research identifies that Ukrainian real estate vloggers, working mostly independently, establish a hybrid model of journalism combining professional expertise, personal expression, and elements of native advertising. The study emphasizes the importance of ethical transparency, author branding, multiplatform strategies, and the adoption of innovative technologies to strengthen audience trust and enhance the effectiveness of journalistic communication. The findings contribute to a deeper understanding of journalism’s digital transformation and offer practical insights for improving quality standards in media communication.